Construindo Justiça Climática
Fundo Casa Socioambiental · Divulgação de publicações sobre a COP 30
A campanha foi estruturada para captar leads e divulgar três publicações gratuitas com explicação de como a sociedade civil do Sul Global pode participar das negociações climáticas na COP 30, análises críticas e contextualizadas sobre os caminhos do financiamento climático e a atuação do Fundo Casa no apoio de milhares de projetos locais nas agendas de adaptação, mitigação e transição climática justa.
Transformamos as publicações técnicas do Fundo Casa Socioambiental em ativos digitais atrativos, estruturando uma jornada de lançamento sequencial com landing page, réguas de e-mail e mídia paga para gerar leads qualificados engajados com causas socioambientais.
Landing page
Página integrada ao Mailchimp, com download direto e cadastro para receber cada lançamento.
Lançamento sequencial
3 publicações em português e as mesmas 3 em inglês, em fases independentes.
Réguas de e-mail
Fluxos de 3 e-mails por publicação, do anúncio ao reforço do valor prático do conteúdo.
Mídia Meta + Google
6 meses de tráfego pago em Meta Ads, Google Ads e Google Ad Grants.
Da publicação técnica ao lead qualificado.
Desenvolvemos uma estratégia modular de lançamento dividida em fases independentes, unindo infraestrutura de conversão, réguas de relacionamento e compra de mídia segmentada.
Infraestrutura de conversão (Landing Page)
Construímos uma landing page responsiva integrada ao Mailchimp do cliente. A página foi desenhada para criar expectativa, exibindo temas e datas de cada etapa. Para baixar os materiais, o usuário podia fazer o download direto ou cadastrar seu e-mail para receber notificações automáticas a cada novo lançamento da jornada.
Estratégia de lançamento sequencial
Setup inicial (julho/agosto) com mapeamento de públicos, roteirização e design estratégico das primeiras peças. 1ª publicação: 6 vídeos de até 20s e 6 artes estáticas. 2ª publicação: 4 vídeos de até 20s e 4 artes. 3ª publicação: 4 vídeos e 4 artes. Cada uma dessas peças, vídeos e artes, ganhou também uma versão em inglês.
Réguas de e-mail marketing automatizadas
Para cada uma das 3 publicações, estruturamos fluxos sequenciais de 3 e-mails configurados no CRM do cliente: uma mensagem inicial de anúncio do material e duas comunicações de reforço destacando o valor prático do conteúdo.
- E-mail · Lançamento enviado
Nova publicação disponível
- E-mail · Reforço 1 enviado
O que você vai aprender
- E-mail · Reforço 2 enviado
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Performance de mídia online (Meta & Google Ads)
Operamos 6 meses de campanhas de tráfego pago. No Meta Ads (Facebook e Instagram), focamos no público interno e em novos perfis com interesse em conservação. No Google Ads e no Google Ad Grants, capturamos usuários pesquisando ativamente por termos ligados às publicações.
As artes
Guias técnicos sobre como participar da COP 30, como acessar o financiamento climático a partir do Sul Global e como o Fundo Casa Socioambiental atua em mitigação, adaptação e transição energética justa.
Transformando publicações técnicas densas em ativos digitais atrativos, a campanha superou a meta de 2.000 leads já nos 3 primeiros meses, captando 4.970 novos contatos e crescendo 44,4% a base da organização. O contrato foi estendido por mais 3 meses, e a campanha ficou 6 meses no ar.
Ficha técnica
2025- Cliente
- Fundo Casa Socioambiental
- Gestão do projeto e análise de estratégias
- Sidcley Lyra
- Atendimento
- Sidcley Lyra e Amanda Sul
- Redação
- Amanda Sul
- Design e motion
- Arthur Gonçalves
- Mídia online
- Pedro Bernardo
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