Cliente

Chacina no Complexo do Alemão

Campanha emergencial · Fundo Brasil

Resposta rápida, tráfego pago focado em conversão e infraestrutura ágil para apoiar defensores de direitos humanos em momentos de crise.

O desafio

Em outubro de 2025, o Complexo do Alemão, no Rio de Janeiro, sofreu uma violenta chacina que demandou intervenção humanitária e de direitos humanos imediata. O Fundo Brasil de Direitos Humanos, em parceria com a IDMJR (Iniciativa Direito à Memória e Justiça Racial), precisou colocar no ar uma campanha de arrecadação emergencial.

Estratégia adotada

Checkout sem fricção

Página de arrecadação na plataforma de captação com ficha de doação em passo único.

Mídia emergencial

R$ 10 mil distribuídos entre as principais plataformas em poucas semanas.

Criativos de impacto

Peças nativas para Meta Ads e campanhas P-Max no Google Ads.

Ativação de base

E-mails pontuais e disparos estratégicos via WhatsApp para converter leads em doadores.

O que entregamos

Página de captaçãoCheckout em passo único

R$ 10 mil em mídiaMeta Ads + Google P-Max

3 criativos Meta2 flyers + 1 vídeo curto

2 peças P-MaxDesign para Google Ads

E-mail + WhatsAppAtivação da base

Operação em 4 diasSetup completo da campanha no ar

Processo de desenvolvimento

Da comoção ao apoio, em tempo recorde.

Junto ao Fundo Brasil, montamos uma operação de resposta rápida e, em 4 dias, iniciamos a campanha focada em canais de performance e relacionamento direto para canalizar a solidariedade da base em apoio financeiro real. 100% das doações arrecadadas foram repassadas para as famílias e usadas para garantir alimentação e transporte para pessoas afetadas, atendimento jurídico e acompanhamento dos casos e apoio à saúde mental e física das famílias atingidas.

Infraestrutura de conversão em passo único

Desenvolvemos e configuramos a página de arrecadação oficial da campanha utilizando a plataforma de captação. A ficha de doação foi desenhada no modelo single step (passo único), removendo barreiras no checkout e acelerando o processo de contribuição.

Ajude as famílias do Alemão

Rápido, seguro e sem burocracia.

MensalÚnica

R$ 30R$ 60R$ 120

Doar agora

Doação em passo único

Performance de mídia online (tráfego pago)

Planejamos e operamos uma verba emergencial extra de R$ 10 mil em mídia online. Distribuímos o orçamento estrategicamente entre as principais plataformas de anúncios para garantir o máximo de alcance e conversão no curto período de veiculação (entre novembro e dezembro).

Produção de criativos de alto impacto

Desenvolvemos peças publicitárias nativas para atrair cliques e conscientizar o público sobre a urgência da causa. Criamos 3 peças específicas para o Meta Ads (2 flyers estáticos e 1 vídeo curto otimizados para Feed, Reels e Stories) e 2 peças de design adaptadas para campanhas P-Max no Google Ads.

Régua de relacionamento e ativação de base

Estruturamos uma régua de comunicação focada em converter leads frios e atuais em doadores efetivos da campanha. O escopo contou com e-mails pontuais e disparos estratégicos via WhatsApp.

Ativação da base automático

E-mail · Lançamento enviado
Campanha emergencial no ar
WhatsApp · Reforço enviado
Sua ajuda faz a diferença agora

As artes

Peças nativas e diretas para canalizar a solidariedade em apoio financeiro real.

O legado

Ao unir uma plataforma de checkout sem fricção à distribuição inteligente de anúncios nativos e comunicações diretas via WhatsApp e e-mail, a campanha forneceu ao Fundo Brasil e à IDMJR os ativos digitais necessários para agir com a velocidade que uma crise humanitária exige. A estrutura implementada permitiu transformar a indignação coletiva em suporte financeiro direto e ágil para as famílias afetadas no Rio de Janeiro.

Ficha técnica

2025

Cliente: Fundo Brasil
Gestão do projeto e atendimento: Sidcley Lyra
Assistente: Josseleny Leoterio
Redação: Juliana Lopes
Design: Magnun Alves
E-mail marketing: Josseleny Leoterio
Mídia online: Pedro Bernardo

Mala direta

Ver case

Fundação Otacílio Coser

Fundação Otacílio Coser e Programa Escolaí

Gestão de comunicação

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